Piątek - Czas nagrywać ! Cz. 2
Scenariusz, kadry, nagrywanie, montaż
W ostatnim rozdziale pokażę Ci, jak przełożyć całą omawianą teorię na praktykę. Przejdziemy wspólnie przez wszystkie etapy produkcji – od pomysłu, przez tworzenie scenariusza i planowanie scen, aż po realizację zdjęć. Pokażę Ci mój plan zdjęciowy i krok po kroku wyjaśnię, jak realizować scenariusz, aby powstało z tego kompletne wideo.
Następnie nauczę Cię montażu filmów w programie Cap Cut Pro na komputer. Na koniec opublikuję gotową rolkę, a Ty będziesz mógł zobaczyć jej wszystkie najważniejsze statystyki na samym dole.
Jeśli jesteś gotowy nauczyć się tworzenia Viralowych filmów, zapraszam do lektury!
Skąd wziąć pomysł na rolkę?
Kryteria pomysłu – Viral to nagranie, które musi docierać do bardzo szerokiego grona odbiorców, aby tak się stało setki tys. osób z całego kraju oraz polacy mieszkający za granicą muszą chcieć zobaczyć Twoje nagranie. Dlatego Twój pomysł jednocześnie musi dotyczyć wszystkich oraz wiedza, którą dostarczysz widzom musi być intrygującą.
Kompatybilność pomysłu z Twoim kanałem – Każdy Twórca, który będzie reprezentował firmę musi trzymać się tematów, które są powiązane z rodzajem działalności dla, której prowadzi kanał. Dlatego jeśli prowadzisz kanał o środkach czystości do pielęgnacji samochodu, raczej ciężko Ci będzie mówić o zdrowym żywieniu psów. Wydaje się to oczywiste ale wielu Twórców często odchodzi od głównej tematyki swojego kanału na rzecz ogólnie panujących trendów.
Mój pomysł na rolkę – Czy opłaca się kupić drogą płytę indukcyjną?
Czy mój pomysł spełnia wymienione wcześniej podpunkty? Myślę, że tak ponieważ Polacy odchodzą od kuchenek gazowych i płyt grzewczych na rzecz kuchenek oraz płyt indukcyjny. Dodatkowo indukcja ma dość skomplikowaną mechanikę działania dlatego mało osób się zagłębia w naukę o tym urządzeniu i często klienci, którzy decydują się na zakup kupują droższe modele, ponieważ uważają – droższe znaczy “lepsze”. Aby nie być hipokrytą przyznam szczerze, że dopiero podczas przygotowywania się do tego materiału nauczyłem się jak działa indukcja w sprzętach AGD.
Drugim czynnikiem, który będzie pobudzał ciekawość, jest temat pieniędzy poruszany w pytaniu. Moim zdaniem w tym miejscu zarówno osoby, które dopiero szykują się do zakupu płyty indukcyjnej i Ci którzy już ją mają oraz znaczna część osób niezwiązanych z tematem, z przyjemnością zobaczy nagranie ze względu na chęć zaspokojenia ciekawości.
Gdybym miał ocenić to około 80% czasu poświęcam na przygotowanie tematu i pierwszego zdania w scenariuszu.
Jeśli odnosisz wrażenie, że podczas wymyślania tematu trzeba wziąć pod uwagę tak wiele czynników to masz rację. Ponieważ jeśli chcesz walczyć o Viral i bić się o uwagę miliona widzów z ogromną ilością Twórców to Twoje nagranie musi być dopracowane pod każdym względem. Ale nie martw się, ja Cię wszystkiego nauczę 🙂
Jak prawidłowo napisać scenariusz?
Mając wymyślony temat nagrania musimy zastanowić się jaką formę prezentacji treści przyjmiemy w nagraniu. Czy będzie to mówienie bezpośrednie do kamery czy scenka? Z statystyk, które prowadzę jednoznacznie wynika, że to właśnie scenki generują największe zasięgi, ponieważ jest to forma rozrywki dla widza. Także osobiście zdecydowałem się na scenkę.
Podczas tworzenia mojego kanału wykreowałem kilka postaci i przypisałem im rolkę. Jest to:
- Szef restauracji,
- Przemek kelner,
- główna postać – Szef Kuchni Rambo,
- pomocnik kucharza 16 letni Tomek.
W mojej rolce wystąpią Rambo oraz Tomek.
Jak mamy już wybrane postacie to w kolejnym kroku musimy wymyślić pierwsze zdanie w naszym scenariuszu. To jest najważniejszy moment ponieważ zdecydowana większość widzów po usłyszeniu pierwszego zdania decyduje czy zostanie z nami na dłużej czy pominie nagranie.
(Średnia mojego kanału wynosi 73% osób decydujących się na kontynuowanie oglądania po zobaczeniu pierwszych 3 sekund, dlatego postaram się, aby ten współczynnik nie był niższy niż zwykle.)
W pierwszym zdaniu należy przedstawić problem, z którym codziennie zmagają się osoby posiadające płytę indukcyjną. W ten sposób przykuje ich uwagę.
Długo zastanawiałem się jaki problem mogą mieć wszyscy posiadacze płyt indukcyjnych.
- Mycie płyty,
- widoczne rysy,
- a może, mało widoczne linie wyznaczające granice postawienia garnka?
Żaden z tych pomysłów nie był wystarczająca intrygujący dopóki nie wymyśliłem – Problem z długim czasem grzania.
Bo każdy użytkownik płyty indukcyjnej chce szybko gotować. Zarówno Ci, którzy kupują nową płytę oraz Ci którzy już tą płytę posiadają.
TOMEK: Rambo, wiesz dlaczego ta płyta tak wolno grzeje?
Brawo! 80% pracy za nami. Teraz musimy się skupić, aby szybko i konkretnie odpowiedzieć na to pytanie lub kontynuować rozwijanie wątku. Nie wiem czy pamiętasza ale paliwem napędowym każdego nagrania jest – kontrowersja. Dlatego odpowiedź RAMBO musi być kontrowersyjna i nieprecyzyjna, aby widzowie nie mogli oderwać się od ekranów póki nie zobaczą nagrania do końca. Dlatego w kolejnym zdaniu RAMBO musi powiedzieć.
RAMBO: Bo wziąłeś zły garnek.
Teraz w widzach pojawiają się pytania:
- Jakie są rodzaje garnków?
- Jak rodzaj garnka wpływa na szybkość grzania na płycie indukcyjnej?
- Czy ja używam dobrych garnków na swojej płycie?
Wiedząc, że w widzach pojawiają się takie pytania, moim zadaniem jest wprowadzenie do dialogu informacji, które będą tożsame z obecnymi wątpliwościami, emocjami i dezorientacją widzów. Robię to, aby nagranie płynnie się oglądało oraz aby widzowie mogli się utożsamić z punktem widzenia TOMKA. W tym momencie będzie występował TOMEK, ponieważ jego kwestia jest sceną kluczową. Czym są sceny kluczowe i nie kluczowe, jakie mają zadanie i jak je stosować omawiam na zajęciach praktycznych z kursantami. W tym momencie nie będę poruszał tego tematu, aby dodatkowo nie komplikować pisania scenariusza.
Ciekawostka – nikt nie lubi czekać, więc staraj się, żeby Twoje dialogi były krótkie i konkretne. Nie zapominaj też, że nie wszystko musisz przekazywać słowami – wiele możesz pokazać gestem, mimiką czy obrazem.
TOMEK: A skąd to niby wiesz?
RAMBO: Zobacz, postawimy 2 różne garnki na tej samej płycie, wlejemy do nich 0,5 litra wody, ustawiamy dla obu maksymalną moc i sprawdźmy, w którym szybciej zagotuje się woda.
Dlaczego zdecydowałem się w tym miejscu na wykonanie i zaprezentowanie eksperymentu niż mówienie do kamery?
1. Teza eksperta
RAMBO w swojej pierwszej kwestii postawił tezę, że problem powolnego gotowania nie wynika z działania płyty, lecz z użycia niewłaściwego garnka.
2. Wartość dowodu (udowadnianie racji)
Widzowie uwielbiają oglądać specjalistów, ale jeśli sami chcemy być postrzegani jako eksperci, musimy w namacalny sposób udowadniać, że mamy rację. Mówienie do kamery nie dostarczy widzom dowodów na potwierdzenie naszej tezy.
3. Eksperyment jako narzędzie przekazu
Dlatego zaprezentowałem prosty eksperyment, który potwierdza tezę RAMBO, a dodatkowo każdy posiadacz płyty indukcyjnej może go łatwo powtórzyć w domu, aby samodzielnie doświadczyć opisywanego zjawiska.
4. Dynamika kadrów i retencja – (wskaźnik utrzymania uwagi)
Zaletą tego eksperymentu jest również ciągła zmiana kadrów, co znacząco podnosi retencję widzów.
5. Psychologia odbiorcy – niedokończone wątki
Kolejnym atutem jest wykorzystanie psychologii odbiorcy — ludzie lubią kończyć to, co zaczęli, i nie znoszą zostawiać czegoś w połowie.
6.Wniosek końcowy
Z tych wszystkich powodów zdecydowałem się pokazać eksperyment zamiast po prostu mówić w nudny i niewiarygodny sposób do kamery.
Pamiętaj w każdym momencie widz może opuścić oglądanie Twojego nagrania dlatego nie zwalniamy tempa i walczymy o kolejne sekundy retencji. Teraz musimy się zastanowić na jakim etapie emocjonalnym jest nasz widz, co myśli i co chce się dowiedzieć.
Aby odpowiedzieć na nasze pytanie należy wrócić do pierwotnego problemu jakim jest – powolne gotowanie. Na tą chwilę wiemy gdzie leży przyczyna. Mamy na to dowód, że jest coś nie tak z garnkiem. W tym momencie chcę, aby widz ponownie utożsamił się z Tomkiem dlatego kolejny element dialogu to:
TOMEK: Faktycznie! To jakie garnki są najlepsze?
Logika tego pytania moim zdaniem idealnie wpasowuje się w oczekiwania widzów, którzy chcą wiedzieć czym w przyszłości mają się kierować, aby kupić odpowiednie garnki.
RAMBO: Płyta indukcyjna generuje pole magnetyczne i jeśli postawimy na niej garnek to na jego dnie powstają prądy wirowe więc im grubsze będzie miał dno tym szybciej będziesz gotował.
To jest najprostsza odpowiedź jaką udało mi się napisać. W tym miejscu widz ma całą niezbędną wiedzę, gdzie leży przyczyna jego problemu i bardzo jasną wskazówkę, którą może wykorzystać podczas robienia zakupów. Chcesz szybko gotować? Wybierz garnek z grubym dnem.
A tak przedstawia się cały scenariusz:
TOMEK: Rambo, wiesz dlaczego ta płyta tak wolno grzeje?
RAMBO: Bo wziąłeś zły garnek.
TOMEK: A skąd to niby wiesz?
RAMBO: Zobacz, postawimy 2 różne garnki na tej samej płycie, wlejemy do nich 0,5 litra, ustawiamy dla obu maksymalną moc i sprawdźmy, w którym szybciej zagotuje się woda.
TOMEK: Faktycznie! To jakie garnki są najlepsze?
RAMBO: Płyta indukcyjna generuje pole magnetyczne i jeśli postawimy na niej garnek to na jego dnie powstają prądy wirowe więc im grubsze będzie miał dno tym szybciej będziesz gotował.
Czy to nagranie mogłoby być reklamą?
Z pełną odpowiedzialnością mógłbym polecić ją jako reklamę, wystarczyłoby jedynie pokazać logo na garnku w ostatniej scenie i dać link w opisie lub płatnej kampani do Twojego sklepu. Uważam, tak ponieważ skuteczna reklama to nagranie, które widz zobaczy do końca oraz mocny argument:
Dlaczego warto kupić Twoje garnki?
Niezaprzeczalnie w tym nagraniu mamy niesamowicie mocną odpowiedź
– Chcesz szybciej gotować? Kup mój garnek, bo ma grube dno.
Więc jeśli sprzedajesz garnki to pomysł na reklamę masz ode mnie – Gratis 🌟
Ale poczekaj! Bo muszę Ci jeszcze powiedzieć jak nanieść kadry na tą reklamę, by wyglądała ładnie.
Scenariusz, kadry, nagrywanie, montaż
Gdy już wiemy co będziemy chcieli mówić w naszym nagraniu, to teraz musimy wiedzieć jak to pokazać i zawsze po skończonej części merytorycznej tworzymy część estetyczną. Podstawowy podział kardów to OFF oraz ON.
- OFF – Na ekranie pojawia się obraz a głos lektora puszczony jest w tle.
- ON – Na ekranie pojawia się osoba wypowiadająca kwestie.
Zanim zaczniemy analizować dlaczego będę używał podziału w danym miejscu warto byś wiedział, że nasze oczy są przyzwyczajone do przyjmowania określonej ilości bodźców. Jest ona indywidualna dla każdego człowieka ale jeśli popatrzymy na grupę np. 1 000 000 widzów to można już wyznaczyć pewien schemat. Długo bym o nim pisał, dlatego postanowiłem przedstawić go w formie graficznej.
Jak widzisz z lewej strony wieje nudą, to oznacza, że ktoś stoi i mówi. Z drugiej strony prawdopodobnie są jakieś niekontrolowane skoki kamery, niepotrzebne przejścia i najchętniej to nagranie byśmy oglądali z zamkniętymi oczami bo tak nas razi. Na środku znajduje się punkt balansu. To taka ilość kadrów, która jest spójna z wizją Twórcy, który wiedział co i jak chce pokazać. Jednocześnie widzowie spodziewają się tych kadrów, dlatego podczas oglądania odczuwają utratę poczucia czasu – potocznie nazwalibyśmy tą sytuację “zapatrzyłem się”.
W tym miejscu pochwalę Ci się ♥️ Mój dobór kadrów jest bardzo ceniony przez widzów. Dlatego teraz opowiem Ci jak to robię, byś i Ty mógł powielić ten mechanizm w swoich materiałach.
ON TOMEK
Rambo, wiesz dlaczego ta płyta tak wolno grzeje?
– Na ekranie widać Tomka, który stoi obok zimnego garnka z wodą. Jest zaniepokojony tą sytuacją.
Już wiesz, dlaczego TOMEK wypowiada swoją kwestię właśnie w tym momencie. Teraz wyjaśnię, czemu pierwszy kadr jest bardziej oddalony niż pozostałe. Zastosowałem szerszy plan, ponieważ chcę pobudzić ruch gałek ocznych widza i dostarczyć mu wielu bodźców w krótkim czasie. Dalszy kadr pozwala umieścić w nim więcej elementów, dzięki czemu widz, słuchając wypowiedzi TOMKA, może jednocześnie skupić uwagę na trzech rzeczach.
Najpierw spojrzy na moją twarz – to naturalna reakcja, gdy ktoś mówi. Następnie jego wzrok przeniesie się na napisy pojawiające się pod twarzą, a na końcu na garnek stojący na płycie indukcyjnej. Taki początek nie wyda się widzowi monotonny i płynnie wprowadzi go w kolejną część sceny.
ON RAMBO
Bo wziąłeś zły garnek.
– Rambo przygląda się garnkowi i fachowym głosem odpowiada.
Jak pewnie wiesz nasze oczy dostrajają się do obrazu, który się zmienia, aby dostosować ostrość widzenia do obiektu, na który patrzymy. Zmienia się kąt położenia gałek ocznych oraz źrenice się rozszerzają i zwężają.
- Jeśli obiekt jest blisko oczy przybliżają się a źrenice zwężają,
- jeśli jest daleko oddalają się a źrenice rozszerzają.
W przyrodzie takie zjawisko występuje jeśli się poruszamy. Jednak gdy ktoś leży w łóżku i patrzy w jeden punkt – telefon, to w nagraniu musimy zmieniać perspektywę, aby wywołać to zjawisko.
Mógłbyś zapytać, ok ale po co mam to robić? Ponieważ jeśli nasze oko pracuje i jest w trakcie dostrajania się, to nasz umysł jest zainteresowany tym obiektem.
ON TOMEK
Ale skąd to niby wiesz?
– Kadr bliższy niż wcześniej, po minie Tomka widać, że właśnie przed chwilą usłyszał coś niezwykle niedorzecznego i oczekuje wyjaśnień.
O perspektywie już wiesz, oraz dlaczego TOMEK mówi tą kwestię. Jeśli nie to Ci przypomnę, chodzi o to, aby widzowie się utożsamiali z TOMKIEM.
OFF RAMBO
(1) Zobacz, postawimy 2 różne garnki na tej samej płycie, (2) wlejemy do nich 0,5 litra, (3) ustawiamy dla obu maksymalną moc (4) i sprawdźmy, w którym szybciej zagotuje się woda.
– (1) Ekran podzielony jest na dwie części, u góry stawiamy garnek srebrny, na dole stawiamy garnek czarny
– (2) Pokazujemy na podzielonym ekranie jak wlewamy wodę do obu garnków jednocześnie.
– (3) W tym momencie ekran jest jednolity i pokazane jest ustawienie mocy grzania na płycie.
– (4) Ponownie dzielimy obraz na 2 części, pojawia się stoper i przyspieszenie obrazu, na końcu obraz zwalnia i zatrzymujemy stoper, gdy w którymś z garnków woda zacznie wrzeć.
W tym miejscu nie robimy niczego odkrywczego, pokazujemy nasz eksperyment w krótkich i dynamicznych ujęciach, aby oko cały czas musiało dostrajać się do zmieniającej się perspektywy i kolorów.
ON TOMEK
Faktycznie! To jakie garnki są najlepsze?
– Tomek, w emocjach radości, zachwytu i niedowierzania wypowiada swoją kwestię.
OFF RAMBO
(1) Płyta indukcyjna generuje pole magnetyczne (2) i jeśli postawimy na niej garnek to na jego dnie powstają prądy wirowe
– (1) Pokazana płyta indukcyjna.
– (2) Stawiamy garnek na płycie i wkładam rękę do środka wskazując na dno garnka.
Ten fragment jest dodany, aby dodać materiałowi treści dydaktycznej, ponieważ ludzie uwielbiają się uczyć ale materiał do nauki musi zostać zrobiony w sposób ciekawy dla widza. Dodatkowo statystyki w moich materiałach wskazują jednoznaczną korelację między ilość subskrybentów a wartością edukacyjną nagrania. Krótko mówią, treści rozrywkowe oparte na historii z elementami edukacyjnymi dają najlepsze wyniki: sprzedażowe, osiągają największe zasięgi i najwięcej osób zostawia swoją subskrypcję po zobaczeniu takiego nagrania.
ON RAMBO
(3) więc im grubsze będzie miał dno tym szybciej będziesz gotował.
– (3) Rambo ze stoickim spokojem wypowiada swoją kwestię, trzyma garnek, który wygrał i podczas wypowiadania swojej kwestii puka w dno garnka.
Na końcu RAMBO tłumaczy mechanikę działania kuchenki indukcyjnej oraz trzyma zwycięski garnek, który wygrał zawody. A to co najważniejszego się tutaj dzieje to pukanie w dno garnka, aby widzowie dodatkowo otrzymali kolejny bodziec dźwiękowy.
Podczas pisania scenariusza dodatkowo zwracam uwagę na odpowiednią długość zdań. Początek każdego zdania musi przybliżać wyjaśnienie głównego tematu nagrania a końcówka zdania musi prowokować i intrygować widza, by chciał cały czas oglądać nagranie. Jednak nie chciałem tego wszystkiego omawiać, bo uważam, że na początek opanuj wiedzę, którą Ci przekazałem a później będziemy dopracowywać pozostałe szczegóły.
Teraz zapraszam Cię teraz do obejrzenia filmu z realizacji rolki, w którym opowiem Ci o wszystkich szczegółach związanych z nagrywaniem, montażem a finalnie wspólnie zobaczymy sobie gotowe nagranie.